Le marché des agences de communication événementielle en France
Reconduite pour la 5ème année, cette étude est née de l’initiative de l’ANAé et de Bedouk Meetings & Events Media. Elle a pour vocation de définir le volume du marché des agences de communication événementielle en France, son poids économique, ainsi que ses principales tendances et de mesurer les évolutions de ce secteur.
Les critères qualifiants qui permettent aux agences d’entrer dans le périmètre de l’étude restent inchangés cette année. Elles ont donc du répondre aux critères suivants :
1. Exercer une activité entrant dans le champ de définition d’une agence de communication événementielle : conseil/création/conception, mise en oeuvre opérationnelle, ensemblier.
2. Intervenir à hauteur minimum de 50% du CA de la société dans un ou plusieurs des métiers suivants : Evénement Grand Public, Incentive, Séminaire, Kick Off, Réunion, Assemblée générale, Convention, Congrès, Symposium, Salon professionnel, Soirée, Campagne de stimulation, Animation Force de Vente, Road Show,
Lancement de produits.
3. Société créée avant le 1er janvier 2007
4. Avoir réalisé en 2008 un chiffre d’affaires supérieur à 300 K€.
5. Etre basée en France.
Le marché des agences de communication événementielle en 2008 :
• 2,334 Milliards d’euros de chiffres d’affaires, soit un chiffre d’affaires global du secteur en hausse de 3,5% par rapport à 2007, sur la base d’un périmètre similaire de 650 agences.
• 650 agences entrant dans le périmètre de l’étude.
• 6825 emplois permanents, soit nombre global d’emplois permanents en progression de 2% par rapport à 2007, sur la base d’un périmètre similaire de 650 agences.
Les tendances observées en 2009 :
• Structures toujours majoritairement indépendantes mais toujours fédérées (45% des répondants déclarant adhérer à des regroupements professionnels et associations, internationales, nationales et locales).
• Marché toujours très centré sur les entreprises (83% des événements déclarés, soit hausse de 3% par rapport à 2008).
• Effets remarqués de la crise sur la taille des événements 2009 : baisse cumulée de 9% pour les événements de 50 à 200 pax et 3% pour les 200 à 500 pax au profit des petites manifestations inférieures à 50 personnes (en hausse de 14% cette année). Les + de 500 pax restant stables par rapport à 2008.
• La France toujours au coeur de l’activité des agences, tant au niveau de l’origine de leurs clients qu’en terme de destination pour l’organisation des manifestations. 84 % des opérations déclarées sont commanditées par des clients français et plus de 70% des événements déclarés sont organisés en France (légère hausse par rapport à 2008). Paris/IDF reste largement en tête des régions en accueillant plus de la moitié des événements organisés en France (tendance 2008 renforcée).
• Les principaux marchés émetteurs étrangers identifiés sont : les Etats-Unis, l’Italie et le Royaume-Uni. Quant aux destinations étrangères les plus utilisées en 2009, l’Europe du Sud s’impose avec 65% des manifestations déclarées, L’Espagne et l’Italie arrivant respectivement en 1ère et 2e destinations utilisées. L’Italie se positionnant donc comme marché émetteur mais également comme destination à part entière cette année.
Les tendances pour 2010 :
• Malgré le manque de visibilité lié au contexte économique reconnu par la majorité des répondants, les agences affichent une nouvelle confiance pour 2010. La moitié des répondants pense réaliser un chiffre d’affaires supérieur à 2009, contre 20% seulement l’année dernière à la même période. 30 % pensent maintenir le même chiffre d’affaires. 14% seulement prévoient une baisse de leur chiffre d’affaires.
• Dans ce contexte où la reprise n’est pas encore assurée, les agences doivent plus que jamais démontrer leur valeur ajoutée et développer des solutions encore plus professionnelles, plus optimisées et faire preuve de créativité pour concilier efficacité et réduction des délais d’organisation, restrictions budgétaires et qualité, éco conception et retour sur investissement.
• En matière de types d’événements identifiés pour 2010, les thématiques fortes de l’éco responsabilité et de l’éco conception se confirment, bien que l’intérêt des clients pour le développement durable subisse également les effets de la crise. La motivation des ventes, des réseaux et la gestion du stress, en lien avec le contexte économique devraient également s’affirmer. Des événements avec des objectifs plus opérationnels, privilégiant le fond plus que la forme.
• Plus de contenu et moins de superflu ! La tendance 2009 privilégiant des événements moins festifs, plus ciblés et plus rentabilisés devrait donc perdurer en 2010, ce qui cette année encore devrait profiter aux destinations proches et en particulier la France.
Source : www.anae.org
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